Размерный ряд: чем маркировка обуви грозит рынку логистических услуг

Размерный ряд: чем маркировка обуви грозит рынку логистических услуг

16.07.2019

С 1 июля в России обязательна маркировка обуви. Государство утверждает, что она поможет бороться с контрафактом, которого на рынке, по разным оценкам, от 10 до 35%. Одно из звеньев, кому система выгодна, — крупные логистические операторы.

Одна из целей создания системы — борьба с нелегальной продукцией. Для того чтобы разобраться, насколько важно решить эту задачу, нужно понимать, каков объем такой продукции на рынке.

По оценкам представителей логистических компаний, работающих с обувью, доля контрафакта на обувном рынке может достигать 30–35% в зависимости от сегмента.

Юридически контрафактным называется товар, созданный на основе существующего оригинала с нарушением прав на интеллектуальную собственность. Иными словами, обувь с логотипом известного бренда, выпущенная нелегально, — это контрафакт.

Также в России контрафактом считается и параллельный импорт, то есть ввоз оригинальных товаров по неофициальным каналам (не через официального дистрибьютора). С точки зрения бизнеса наличие такого вида импорта в России можно рассматривать как положительный фактор, а вот для потребителя он может означать (и обычно означает) завышенную цену вследствие ограничения конкуренции.

Помимо контрафактной продукции существует контрабандная продукция, которая нелегально ввезена на территорию РФ. Объединив понятия «контрафактный», «контрабандный» и «нелегально произведенный» (без уплаты налогов на подпольных фабриках) в «нелегальный», можно смело говорить о 25–30-процентной доле рынка такой обуви. В магазинах класса премиум доля контрафакта с большой вероятностью значительно ниже из-за необходимости продавцов «блюсти марку». Так же как и в крупных сетях, которые находятся на особом контроле со стороны разных проверяющих органов (по рангу, принадлежности и географии).
Почему маркировка, скорее всего, не решит проблему контрафакта

На сайте национальной системы цифровой маркировки «Честный знак» (система, созданная Центром развития перспективных технологий — ЦРПТ) указаны выгоды для бизнеса от введения маркировки:

-рост выручки за счет вытеснения нелегальной продукции с рынка;
-равные условия конкуренции;
-оптимизация процессов и снижение издержек;
-повышение качества бизнес-аналитики на основе данных системы;
-защита бренда добросовестного производителя.

Эти «выгоды» выглядят, на мой взгляд, несколько надуманными и не везде достижимыми. Сама по себе маркировка вряд ли сможет решить проблему присутствия на рынке контрафакта, потому что:

-нелегальный товар уже находится вне правового поля, принятие новых законодательных инициатив само по себе не может изменить ситуацию;
-доходы от нелегального бизнеса значительны и для отказа от них требуется побудительный мотив.

Мероприятия по маркировке совместно с созданием системы контроля наличия и достоверности информации на маркировочном ярлыке (ярлык — условное понятие), а также обеспечение повсеместного применения онлайн-касс могут изменить ситуацию. Эти меры увеличат издержки нелегальных игроков, заставят их закладывать в стоимость товаров затраты на уход от наказания и риски. Как следствие, это снизит привлекательность нелегального товара для потребителя.

Производители понесут дополнительные затраты собственно на маркировку.

Кроме того, пока ЦРПТ и таможня не могут точно определиться, обязательно ли наносить маркировку перед ввозом товара на территорию РФ или можно нанести ее на таможне, на складе временного хранения (СВХ).

Ранее предполагалось, что товары нужно будет ввозить в страну уже промаркированными. Но в начале июня рабочая группа по маркировке обуви предположила, что можно попробовать маркировать и на СВХ. Предположительно, такую позицию могут лоббировать владельцы СВХ. Участники внешнеэкономической деятельности давно считают их услуги искусственно навязанными и не создающими никакой ценности. А тут маркировка. Однако для мелких участников рынка, которые не могут обеспечить маркировку у производителя, это был бы очень удобный вариант. Хотя, вероятно, дорогой.

Источник: РБК -  новости.
Назад в блог